目前部分账户已经更新成新版，全量开放预计还要1-2个月。

下面图片是新版第一个界面。

(资料图片)

营销目标：

更简洁化，推商品就是图文、商品卡这些，推直播间不变。

营销场景：

这个板块有变化，现在是日常销售、后面还会有种草场景，涨粉场景。

种草场景极小部分账户也更新出来，涨粉场景不一定会出来。

我自己的判断来说，涨粉场景能真正出来能救非常多直播间的命，

但是一定要跟现在的投放粉丝区分开。

现在投粉丝基本是大拇指、小红花的机器人，说明系统对这部分真实人群的算法是很缺失，然后用机器人代替。

有一天系统能把用户的关注账号行为做的更精准，意味所有直播间真实粉丝可提升。

现在直播投关注粉丝成本大概2-3毛左右，这个成本是有很大的问题，太TM便宜了，便宜到这个粉丝必须是假的。

一个真实粉丝一年的消耗力是非常惊人的，去年我自己的账号算过，账号10万粉丝，平均下来每个粉丝一年消费200块。

当下这个时代得粉丝者得天下。

粉丝是一个账号最大的有型资产，也是最值钱的资产。

盈利ROI是3的时候，能接受每个粉丝成本66块。

这个价格和投粉丝的两三毛成本是极度不对称。

当系统能支撑涨粉场景的时候说明可以把真实粉丝价格打下来。

不论是新起号，还是老账号再提升，前期直接投涨粉，花钱买真实粉丝，这个意义太大了。

真正做到这个程度，抖音一定能超过天猫，所以说现在的电商阶段还早着呢！

广告类型：

新版本的广告类型是老版本的营销场景。

通投广告和搜索广告不变，去掉了介绍部分，看起来简单点。

推广方式：

老版本的推广方式是极速推广和专业推广。

新版本是托管和自定义。

极速推广被拆成两部分：

第一部分的成本稳投变成托管计划。

再说一遍托管计划就是成本稳投。

这个产品的设计初衷就是让量更稳，解放双手增加效率用的，内部一直叫托管计划，最后取名又变成成本稳投。

不过我一直觉得成本稳投的名字更贴切。

变成托管后使用投法没有任何改变，就是名字变了而已，可以无缝切换。

第二部分快速推放到自定义里。

选择自定义投放后下一个界面最上面有快速推。

这个快速推就是原来的极速计划，投法不变，但是计划设置跟专业变成一样。

多了行为兴趣、人群包、新客人群、智能放量、创意分类和标签全部都有了。

这也是好事，当极速跑量太快的时候也可以控制，特别是遇到很能跑量的素材，现在新版本的极速就很好用。

再来说自定义投放，就是原来的专业计划跟极速计划合并了。

正常建专业计划蓝色框里的选择就不要动，跟原先一样。

蓝色部分多了3个模版选择。

店铺拉新 新客数：

默认选择成交，智能优惠券开启，店铺未购自动打开。

如果不想要优惠券和未购人群，可以手动去掉。

店铺拉新 新客GMV：

默认选择支付ROI，智能优惠券开启，店铺未购自动打开。

优惠券和未购人群也是一样，不想要可以手动去掉。

新版本的变化都在上面，总结一下就是：

成本稳投变托管，极速和专业放在一起变自定义。

自定义又多了3个模版，一个成交模版、一个支付ROI模版、一个极速快速推模版。

最大变化是极速快速推可以选更多的定向和分类标签。

意味极速计划多了一种投法。

1、递进式活动起号玩法 （更新于2023年03月06日）

（私信回复 “抖音玩法” 获取原图）

递进式活动起号玩法，通过迎合直播算法，递进式拉动直播权重，平衡性获得直播推荐流量，目前递进式在个人直播间单月贡献量级1000万GMV。

2、短视频测爆款玩法 （更新于2023年03月09日）

（私信回复 “抖音玩法” 获取原图）

短视频测爆款玩法，相比较传统的短视频测爆款，这套玩法能获得更高的精准自然推荐，普遍应用在服装、食品直播间，单月贡献量级2000万GMV。

3、单品千川投放玩法 （更新于2023年03月17日）

（私信回复 “抖音玩法” 获取原图）

千川单品玩法，单品单投放策略，极大降低混品投放门槛，目前在我的直播间月贡献量级超过5000万GMV，是我个人应用最多的直播间玩法。

4、三驾马车混合流量玩法 （更新于2023年03月13日）

（私信回复 “抖音玩法” 获取原图）

三驾马车玩法，三驾马车的流量结构是未来直播形式中最稳定的模式，但操作过程较为复杂，目前占有月GMV不足1000万，新手团队不推荐。

作者 | 陈十亿 投放GMV过1亿，巨量学讲师，巨量千川汇优秀会员，聊聊对千川和直播的理解。